Медиа

Описание	2. Медиа как текстопорождающая система Медиа рассматриваются как системы, которые не просто передают, но производят тексты и управляют их обращением. Выделяют два типа медиа. 1. Традиционные медиа (СМИ): телевидение, радио, пресса. Их особенности: — ориентация на борьбу за внимание в условиях информационного избытка; — тексты создаются профессионалами (журналистами); — процесс линейный и контролируемый; — текст — завершённое смысловое сообщение (новость, сюжет); — ключевые параметры: контроль, достоверность, оперативность. 2. Новые медиа (цифровые): интернет, социальные сети. Их особенности: — высокая агентность аудитории; — текст создаётся всеми участниками коммуникации; — профессионал выполняет функцию менеджера коммуникации; — процесс нелинейный, диалогический, зависящий от поведения аудитории; — текст существует в экосистеме платформ и имеет не только смысловую, но и управленческо-коммерческую ценность. Принципиально важно: медиатекст строится с учётом сопротивления аудитории (резистентности). Основные траектории работы с резистентностью: 1. Информационная (новостная): сообщить о новом знании. Механизмы: противопоставление «старого/нового», ссылки на источники, интеграция критики. 2. Объясняюще-обучающая: сделать сложное понятным. Механизмы: нарративизация, метафоры, коммуникативные маркеры логики 3. Просветительская: укрепить доверие к науке. Механизмы: драматизация научного поиска, акцент на общественной пользе, эмоциональная вовлечённость. 4. Продвигающая: внедрить новое знание или технологию. Механизмы: опровержение контраргументов, гиперлогичность, рациональная модальность. Таким образом, медиа — это динамическая система производства, управления и интерпретации текстов в социальном и технологическом контексте.
Область знаний
Авторы
Поясняющее видео
Близкие понятия
Среды и средства для освоения понятия

Работы Т. Г. Добросклонской — автора термина «медиатекст». dissercat.com Работы В. В. Прозорова — он отождествляет понятие «медиатекст» и «журналистский текст», выдвигает на первый план необходимость различать продукцию СМИ с учётом позиций её создателей и потребительской аудитории. research-journal.org Труды В. В. Славкина — реализованы идеи восприятия медиатекста в динамическом аспекте, определены три уровня исследования динамики текста: внутритекстовый, надтекстовый и гипертекстовый. research-journal.org Работы в области медиалингвистики — частные направления изучения медиатекста, в которых медийный интернет-текст является одним из объектов изучения.