Характеристика дискурса активного воздействия.

Описание	Дискурс активного воздействия — понятие, которое в лингвистике обозначает дискурсы, ориентированные на преодоление коммуникативного неприятия адресата и повышение прагматического эффекта. Характеристика Ориентация на вовлечение адресата в интеракцию. Дискурсы активного воздействия направлены на преодоление коммуникативных помех различного характера (неприятия адресата, информационного «шума» и т. д.). Манипулятивное воздействие. Разрушение алгоритмизированных моделей интерпретации сообщения адресатом и инициация творческой активности. Использование специальных средств для преодоления коммуникативных барьеров. Например, усиление традиционной адресованности общения, акцентированная установка на диалог, активизация фатической функции, преодоление стандартной коммуникативной рамки, сдвиг фокуса, способствующий самостоятельному достраиванию образа объекта. Модификация стандартной коммуникативной рамки. Ситуация «коммуникативного неравенства» (наличие активного отправителя и пассивного получателя сообщения) модифицируется в формате продуктивной мены коммуникативных ролей. Двухэтапная модель языковой манипуляции. На первом этапе отправитель использует языковые средства отклонения от нормы, что приводит к активизации полисемии и «деавтоматизации» восприятия. На втором этапе, характерном для рекламного, медиа- и политического дискурсов, определяющим фактором становится коммуникативная стратегия «таргетирования», или целевой адресации. Типология В группу дискурсов активного воздействия объединяют, например: Политический, медиа-, PR- и рекламный дискурсы. Художественный, поэтический (прежде всего, авангардная литература и современная поэзия) дискурсы.
Область знаний
Авторы
Поясняющее видео
Близкие понятия
Среды и средства для освоения понятия