Обсуждение:Влияние параметров визуальной составляющей креолизованного текста на восприятие бренда и потребительское поведение

Современное медиапространство характеризуется высокой степенью визуализации и информационной загруженностью, в таких условиях эффективность коммуникации в сфере маркетинга напрямую зависит от способности сообщения привлечь и удержать внимание потребителя. Одним из ключевых аспектов решения такой задачи может служить креолизованный текст – вид коммуникативного феномена, состоящего из знаков разных семиотических систем . Объединение в креолизованных текстах элементов вербальной и невербальной части языка, делает их мощным интструментом для маркетологов. В условиях растущей конкуренции на рынке использование креолизованных текстов может стать значимым фактором для формирования положительного имиджа бренда и повышения лояльности потребителей. Таким образом, актуальность данной работы заключается в необходимости изучения влияния параметров визуальной составляющей креолизованных текстов на восприятие бренда и потребительское поведение, результаты исследования могут предоставить ценную информацию для маркетологов, помогая им разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии, которые способствуют повышению конкурентоспособности брендов на рынке. Современное медиапространство перенасыщено информацией и характеризуется высокой визуализацией, поэтому способность рекламы мгновенно привлечь внимание зрителя выходит на первый план. Исследования показывают, что около двух третей информации человек воспринимает зрительно, и 98% наиболее эффективных рекламных объявлений содержат визуальный элемент, занимающий существенную часть макета. Визуальные образы быстрее схватываются и запоминаются потребителями по сравнению с текстом, что делает их мощным инструментом в коммуникации. Таким образом, актуальность работы обусловлена потребностью изучить, как параметры визуальной части креолизованного текста влияют на восприятие бренда и потребительское поведение. Результаты исследования дадут маркетологам научно обоснованные рекомендации для разработки эффективных маркетинговых стратегий, повышающих конкурентоспособность брендов.

Примеры креолизованного текста

Ресурсы: VOSviewer, OpenAlex.

Материалы и методы

Ресурсы: MediaWiki, VOSviewer, NetLogo, Zotero, OpenAlex, Lens.

Процесс

ARQuest, Ai dungeon, Algebrace, AutoThinking, Bina's Adventure, Breaking Out The Bats, Bucket and Tiles, Ceebot 4, Cell Game, Cellverse, Code-The-Mime, CodeMonkey, CodyColor, Dragon Age (серия видеоигр), Dragon Architect, Eat the Pi, Elemenchery, Fight The Virus, Fishing and Bait, Foldit, Freddi Fish, Frogger, GPT Adventure, Green City, Kodable, Lightbot, Magnet Game, Mario Bros, Mathamazing, MathsandMoths, Minecraft, Minecraft Hour of Code, Minecraft: Education Edition, MiniColon, My Make Believe Castle, Pac-Man, Penguin Go, Pic2Programm, Plants vs. Zombies, Pletora, Program Your Robot, Rapid Router, Resident Evil, RoboTIC, SCool, SimAnt, SimCity, Simple Machine, Sims, Snake… следующие результаты

Модель Версия 1

Суть модели: Агент — это потребитель, обладающий собственным «лексиконом» маркетинговых ассоциаций и когнитивной структурой восприятия брендов. В процессе взаимодействия с креолизованными текстами (рекламные постеры, видеоролики, слоганы с визуальными элементами) и другими агентами (другие потребители, маркетологи, медиа) он интерпретирует сочетание вербальных и визуальных компонентов сообщения. Эти интерпретации изменяют его семиотическое и эмоциональное поле, формируя новые ассоциативные связи между образом бренда и личными ценностями.

Исследование

Работа с ключевыми понятиями и их взаимосвязями в VOSviewer из статей базы данных OpenAlex и Lens

---