Потребительский выбор (модель)
Материал из Поле цифровой дидактики
| Описание модели | Модель симулирует, как информационное и нормативное социальное влияние вместе с привычками определяют динамику долей рынка двух конкурирующих продуктов переменного качества. Агенты могут:
|
|---|---|
| Область знаний | Экономика, Моделирование |
| Веб-страница - ссылка на модель | |
| Видео запись | |
| Разработчики | |
| Среды и средства, в которых реализована модель | NetLogo |
| Диаграмма модели | |
| Описание полей данных, которые модель порождает | |
| Модель создана студентами? | Нет |
Общая полезность продукта складывается из двух компонентов: [math]\displaystyle{ U_i = (1 - \alpha)\,Q_i + \alpha\,N_i }[/math] где [math]\displaystyle{ \alpha }[/math] — сила нормативного влияния, [math]\displaystyle{ Q_i }[/math] — восприятие качества продукта, [math]\displaystyle{ N_i }[/math] — норма (доля друзей, использующих продукт).
Сеть и агенты
Агенты объединены в сеть с настраиваемым средним числом связей avg-social-connections. По умолчанию у каждого ~100 агентов в среднем по 5 связей.
Процесс принятия решения
- На каждом шаге каждый агент вычисляет полезность [math]\displaystyle{ U_i }[/math] для оранжевого и синего продуктов.
- Если [math]\displaystyle{ \alpha = 0 }[/math], выбор зависит только от качества.
- При ненулевом [math]\displaystyle{ \alpha }[/math] норма начинает влиять: чем больше друзей используют продукт, тем выше [math]\displaystyle{ N_i }[/math].
- При низкой удовлетворённости агент либо исследует альтернативу (параметр odede>exploration), либо запрашивает информацию у друзей (параметр
information-exchange).
Динамика
- Высокое качество вызывает удовлетворённость, снижает исследование и обмен информацией → формируются привычки.
- Усиление нормы ведёт к кластеризации потребителей (локальным группам с одинаковым выбором).
- Социальная фиксация (lock-in): при сильных нормах улучшение качества альтернативы может не повысить её долю рынка.
- Точка перегиба (tipping point) возникает, когда одновременный эксперимент нескольких соседей запускает каскадное распространение.
