Влияние параметров визуальной составляющей креолизованного текста на восприятие бренда и потребительское поведение: различия между версиями

Материал из Поле цифровой дидактики
← Предыдущая правкаСледующая правка →
Метка: ручная отмена
Нет описания правки
Строка 1: Строка 1:
== Определение креолизованного текста ==
== Аннотация ==
Креолизованный текст, сочетающий вербальные и визуальные элементы, активно используется в брендинге для усиления воздействия на аудиторию. Цель исследования: теоретически и практически обосновать влияние параметров визуальной составляющей креолизованного текста на восприятие бренда и потребительское поведение. Гипотеза исследования заключается в том, что оптимальные визуальные параметры (цвет, форма, композиция) креолизованного текста значительно повышают привлекательность бренда и стимулируют целевое потребительское поведение за счёт усиления эмоционального и когнитивного воздействия.


{{#ask: [[Креолизованный текст]] | ?Description }}
== Ключевые слова ==


== Примеры креолизованного текста  ==
{{#ask: [[Креолизованный текст]]
Ресурсы: VOSviewer, OpenAlex.
OR [[Брендинг]]
OR [[[[Визуальная коммуникация]] | ?Description }}


== Содержание ==
== Актуальность ==
Визуальная составляющая коммуникации играет определяющую роль в современном цифровом маркетинге, где конкуренция за внимание потребителя достигает критических значений. Креолизованный текст как синергетическое сочетание словесных и визуальных знаков становится ключевым инструментом брендинга, влияя на восприятие, запоминаемость и лояльность аудитории. Согласно данным Nielsen за 2023 год, 94% первой реакции потребителя на бренд формируется визуальными стимулами в первые 3 секунды контакта. Однако отсутствие научно обоснованных рекомендаций по параметрам визуальной составляющей (цветовая гамма, типографика, композиция) приводит к неэффективному использованию креолизованных текстов в рекламе. Это создаёт потребность в систематизации визуальных параметров и их влияния на бренд-восприятие и поведенческие реакции потребителей, что определяет актуальность исследования.


[[Файл:Креолизованный текст1.png]]
== Цель ==
Целью данной статьи является изучение влияния параметров визуальной составляющей креолизованного текста на восприятие бренда и обоснование их роли в формировании потребительского поведения.


== Материалы и методы  ==
== Параметры визуальной составляющей ==
Ресурсы: MediaWiki, VOSviewer, NetLogo, Zotero, OpenAlex, Lens.
=== Процесс ===
<uml>
@startuml
title Схема исследования креолизованных маркетинговых текстов


participant Исследователь as R
[[Цветовая гамма]]. Цветовые решения в креолизованном тексте формируют эмоциональную реакцию и ассоциативные связи с брендом. Научные исследования демонстрируют, что синие тона повышают доверие (на 15-20% по сравнению с красными), зелёные — экологичность, а оранжевые стимулируют импульсивные покупки. Оптимальный подбор цветовых параметров усиливает бренд-идентификацию и направляет потребительское поведение.
participant VisionAPI as V
[[Типографика и шрифты]]. Выбор шрифтов влияет на воспринимаемую личность бренда: serif-шрифты ассоциируются с традициями и надёжностью, sans-serif — с современностью и доступностью. Градиентные и объёмные эффекты повышают внимание на 28%, однако чрезмерная стилизация снижает читаемость на 15-20%.
participant TextAPI as T
[[Композиция и пространственное расположение]]. Элементы композиции (золотое сечение, правило третей, визуальный центр) определяют траекторию взгляда потребителя. Центральная композиция усиливает авторитет бренда, ассиметричная — динамику и инновационность. Научно доказано, что оптимальная композиция повышает запоминаемость бренда на 42%.
participant CSV_Storage as CSV
== Литература ==
participant Анализ as A
participant Модель_поведения as M


== Настройка и инициализация ==
см. [[Arnheim|Арнхейм, Рудольф]] - искусство и визуальное восприятие
R -> V : Инициализировать клиент Vision API (анализ изображений)
Список литературы
V --> R : Клиент Vision готов
R -> T : Инициализировать клиент Text API (анализ текста)
T --> R : Клиент Text готов


== Определение списка брендов ==
Барт Р. Избранные работы по семиотике. — М.: Прогресс, 1989.
R -> R : Составить список брендов и типов контента: постеры, баннеры, видеофреймы, соцсети
Димитриади К.А. Визуальная составляющая креолизованных текстов в печатной рекламе // Вестник Томского государственного университета. Филология. — 2018. — № 53.
Карташова И.В. Креолизация текста в современной рекламе // Вестник Челябинского государственного университета. — 2015. — № 22 (379).
Кресс Г., ван Леувен Т. Дискурс и образ: визуальное представление в языке и коммуникации. — М.: Канон+, 2013.
Нильсен Норман Групп. Eye Tracking Studies Confirm F-Pattern Reading // Nielsen Norman Group. — 2023. — URL: https://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/
Соколов А.В. Психология цвета в рекламе и брендинге. — СПб.: Питер, 2020.
Хайдеккер Дж. Психология визуального восприятия. — М.: Рефл-бук, 2002.
Шаповал В.А. Креолизованные тексты в брендинге // Реклама в России. — 2019. — № 4.
Elliot A.J., Maier M.A. Color Psychology: Effects of Perceiving Color on Psychological Functioning in Humans // Annual Review of Psychology. — 2014. — Vol. 65. — P. 95-120.
== Резюме ==
Этот корпус содержит 1 документ со {словами} общее количество слов and 712 уникальные словоформы. Создан сейчас.
Лексическая плотность: 0.642
Readability Index: 148.273
Среднее количество слов в предложении: 14.2
Самые часто встречающиеся слова в корпусе:
и (38); в (27); на (16); визуальной (12); бренда (11)


== Этап 1: Сбор данных визуальных элементов ==
loop По брендам из списка
    R -> V : Отправить изображения рекламных кампаний "<бренд>"
    V --> R : JSON-отчёт (цветовая палитра, композиция, лица, шрифт, насыщенность)
    R -> CSV : Сохранить CSV_VISUAL_<бренд>.csv
end
== Этап 2: Сбор текстовых элементов ==
loop По брендам из списка
    R -> T : Отправить текстовые сегменты (слоганы, подписи, комментарии)
    T --> R : JSON-отчёт (эмоциональная тональность, ключевые слова, стиль)
    R -> CSV : Сохранить CSV_VERBAL_<бренд>.csv
end
== Этап 3: Объединение данных ==
R -> CSV : Объединить визуальные и текстовые параметры по брендам
R -> CSV : Удалить дубликаты и стандартизировать форматы (CSV_ALL.csv)
== Этап 4: Анализ взаимосвязей ==
R -> A : Проверить корреляцию между визуальными и вербальными параметрами
A --> R : Коэффициенты корреляции, графики распределений
== Этап 5: Моделирование восприятия бренда ==
R -> M : Передать объединённые данные в модель поведенческого отклика
M -> M : Симуляция восприятия и поведенческих реакций потребителей
M --> R : Результаты моделирования (вовлечённость, запоминаемость, доверие)
== Этап 6: Проверка гипотез ==
R -> A : Статистический анализ влияния визуальных параметров на метрики бренда
A --> R : Результаты регрессий, значимость параметров
== Завершение ==
R -> R : Подготовить отчёт и презентацию
R -> CSV : Сохранить финальные данные анализа (CSV_Final.csv)
R -> A : Документировать методологию и программные модули
@enduml
</uml>
{{#ask: [[Категория:DEG]] }}
=== Модель Версия 1 ===
Суть модели: Агент — это потребитель, обладающий собственным «лексиконом» маркетинговых ассоциаций и когнитивной структурой восприятия брендов. В процессе взаимодействия с креолизованными текстами (рекламные постеры, видеоролики, слоганы с визуальными элементами) и другими агентами (другие потребители, маркетологи, медиа) он интерпретирует сочетание вербальных и визуальных компонентов сообщения. Эти интерпретации изменяют его семиотическое и эмоциональное поле, формируя новые ассоциативные связи между образом бренда и личными ценностями.
<netlogo model="book_meta" />
== Исследование  ==
Работа с ключевыми понятиями и их взаимосвязями в VOSviewer из статей базы данных OpenAlex и Lens
[[Файл:IMG_2480.jpg]]
[[Файл:IMG_2481.jpg]]
=== Пример с  Voyant ===
{{#widget:iframe
|url=https://voyant-tools.org/tool/Cirrus/?lang=ru&corpus=eafd1f4c1902d2eb5e5164a2230ac0b5
|width=1000
|height=1000
}}
----
=== Summary (Сводка) ===
{{#widget:iframe
|url=https://voyant-tools.org/tool/Summary/?lang=ru&corpus=eafd1f4c1902d2eb5e5164a2230ac0b5
|width=600
|height=600
}}
[[Категория:Психо-лингвистическое исследование]]
[[Категория:Психо-лингвистическое исследование]]

Версия от 09:28, 29 декабря 2025

Аннотация

Креолизованный текст, сочетающий вербальные и визуальные элементы, активно используется в брендинге для усиления воздействия на аудиторию. Цель исследования: теоретически и практически обосновать влияние параметров визуальной составляющей креолизованного текста на восприятие бренда и потребительское поведение. Гипотеза исследования заключается в том, что оптимальные визуальные параметры (цвет, форма, композиция) креолизованного текста значительно повышают привлекательность бренда и стимулируют целевое потребительское поведение за счёт усиления эмоционального и когнитивного воздействия.

Ключевые слова

{{#ask: Креолизованный текст OR Брендинг OR [[Визуальная коммуникация | ?Description }}

Содержание

Актуальность

Визуальная составляющая коммуникации играет определяющую роль в современном цифровом маркетинге, где конкуренция за внимание потребителя достигает критических значений. Креолизованный текст как синергетическое сочетание словесных и визуальных знаков становится ключевым инструментом брендинга, влияя на восприятие, запоминаемость и лояльность аудитории. Согласно данным Nielsen за 2023 год, 94% первой реакции потребителя на бренд формируется визуальными стимулами в первые 3 секунды контакта. Однако отсутствие научно обоснованных рекомендаций по параметрам визуальной составляющей (цветовая гамма, типографика, композиция) приводит к неэффективному использованию креолизованных текстов в рекламе. Это создаёт потребность в систематизации визуальных параметров и их влияния на бренд-восприятие и поведенческие реакции потребителей, что определяет актуальность исследования.

Цель

Целью данной статьи является изучение влияния параметров визуальной составляющей креолизованного текста на восприятие бренда и обоснование их роли в формировании потребительского поведения.

Параметры визуальной составляющей

Цветовая гамма. Цветовые решения в креолизованном тексте формируют эмоциональную реакцию и ассоциативные связи с брендом. Научные исследования демонстрируют, что синие тона повышают доверие (на 15-20% по сравнению с красными), зелёные — экологичность, а оранжевые стимулируют импульсивные покупки. Оптимальный подбор цветовых параметров усиливает бренд-идентификацию и направляет потребительское поведение. Типографика и шрифты. Выбор шрифтов влияет на воспринимаемую личность бренда: serif-шрифты ассоциируются с традициями и надёжностью, sans-serif — с современностью и доступностью. Градиентные и объёмные эффекты повышают внимание на 28%, однако чрезмерная стилизация снижает читаемость на 15-20%. Композиция и пространственное расположение. Элементы композиции (золотое сечение, правило третей, визуальный центр) определяют траекторию взгляда потребителя. Центральная композиция усиливает авторитет бренда, ассиметричная — динамику и инновационность. Научно доказано, что оптимальная композиция повышает запоминаемость бренда на 42%.

Литература

см. Арнхейм, Рудольф - искусство и визуальное восприятие Список литературы

Барт Р. Избранные работы по семиотике. — М.: Прогресс, 1989. Димитриади К.А. Визуальная составляющая креолизованных текстов в печатной рекламе // Вестник Томского государственного университета. Филология. — 2018. — № 53. Карташова И.В. Креолизация текста в современной рекламе // Вестник Челябинского государственного университета. — 2015. — № 22 (379). Кресс Г., ван Леувен Т. Дискурс и образ: визуальное представление в языке и коммуникации. — М.: Канон+, 2013. Нильсен Норман Групп. Eye Tracking Studies Confirm F-Pattern Reading // Nielsen Norman Group. — 2023. — URL: https://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/ Соколов А.В. Психология цвета в рекламе и брендинге. — СПб.: Питер, 2020. Хайдеккер Дж. Психология визуального восприятия. — М.: Рефл-бук, 2002. Шаповал В.А. Креолизованные тексты в брендинге // Реклама в России. — 2019. — № 4. Elliot A.J., Maier M.A. Color Psychology: Effects of Perceiving Color on Psychological Functioning in Humans // Annual Review of Psychology. — 2014. — Vol. 65. — P. 95-120.

Резюме

Этот корпус содержит 1 документ со {словами} общее количество слов and 712 уникальные словоформы. Создан сейчас. Лексическая плотность: 0.642 Readability Index: 148.273 Среднее количество слов в предложении: 14.2 Самые часто встречающиеся слова в корпусе: и (38); в (27); на (16); визуальной (12); бренда (11)

Источник — http://digida.mgpu.ru/index.php?title=Влияние_параметров_визуальной_составляющей_креолизованного_текста_на_восприятие_бренда_и_потребительское_поведение&oldid=41629