Влияние параметров визуальной составляющей креолизованного текста на восприятие бренда и потребительское поведение

Современное медиапространство характеризуется высокой степенью визуализации и информационной загруженностью, в таких условиях эффективность коммуникации в сфере маркетинга напрямую зависит от способности сообщения привлечь и удержать внимание потребителя. Одним из ключевых аспектов решения такой задачи может служить креолизованный текст – вид коммуникативного феномена, состоящего из знаков разных семиотических систем . Объединение в креолизованных текстах элементов вербальной и невербальной части языка, делает их мощным интструментом для маркетологов. В условиях растущей конкуренции на рынке использование креолизованных текстов может стать значимым фактором для формирования положительного имиджа бренда и повышения лояльности потребителей. Таким образом, актуальность данной работы заключается в необходимости изучения влияния параметров визуальной составляющей креолизованных текстов на восприятие бренда и потребительское поведение, результаты исследования могут предоставить ценную информацию для маркетологов, помогая им разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии, которые способствуют повышению конкурентоспособности брендов на рынке. Современное медиапространство перенасыщено информацией и характеризуется высокой визуализацией, поэтому способность рекламы мгновенно привлечь внимание зрителя выходит на первый план. Исследования показывают, что около двух третей информации человек воспринимает зрительно, и 98% наиболее эффективных рекламных объявлений содержат визуальный элемент, занимающий существенную часть макета. Визуальные образы быстрее схватываются и запоминаются потребителями по сравнению с текстом, что делает их мощным инструментом в коммуникации. Таким образом, актуальность работы обусловлена потребностью изучить, как параметры визуальной части креолизованного текста влияют на восприятие бренда и потребительское поведение. Результаты исследования дадут маркетологам научно обоснованные рекомендации для разработки эффективных маркетинговых стратегий, повышающих конкурентоспособность брендов.