Брендинг

Описание	Брендинг представляет собой стратегический процесс создания, развития и продвижения уникального образа компании, продукта или услуги, который формирует устойчивые ассоциации в сознании потребителей и повышает их лояльность.
Область знаний	Психология, Социология, Экономика, Лингвистика
Авторы
Поясняющее видео
Близкие понятия	Логотип, Маркетинг, Позиционирование, Креолизованный текст, Визуальная коммуникация
Среды и средства для освоения понятия	Онлайн-платформы: Coursera ("Brand Management: Aligning Business, Brand and Behaviour" от London Business School), Netology (курсы по брендингу). Инструменты: Canva или Figma для создания логотипов и визуального стиля; Google Analytics для анализа бренд-восприятия. Книги: "Позиционирование" Джека Траута; "22 непреложных закона брендинга" Аль Райса и Лоры Райс. Практика: Анализ кейсов AppleСвойство «Environment» типа «Страница» со значением «Netology (курсы по брендингу). Инструменты: Canva или Figma для создания логотипов и визуального стиля; Google Analytics для анализа бренд-восприятия. Книги: "Позиционирование" Джека Траута; "22 непреложных закона брендинга" Аль Райса и Лоры Райс. Практика: Анализ кейсов Apple» содержит недопустимые символы или неполно и может привести к неожиданным результатам при семантическом аннотировании или запросе., Nike через case studies на Harvard Business Review.

Брендинг — это комплекс маркетинговых мероприятий по формированию узнаваемого образа бренда через дизайн (логотип, цвета, слоган), позиционирование и коммуникации, направленный на создание эмоциональной связи с аудиторией и выделение среди конкурентов. Он повышает ценность продукта, стимулирует лояльность и влияет на потребительское поведение, отличаясь от маркетинга фокусом на долгосрочный имидж, а не только на продажи. В цифровой среде брендинг усиливается креолизованными текстами, где визуальные параметры (цвет, композиция) напрямую воздействуют на восприятие.